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新媒体背景下城市电视文艺创新的路径
  

原问题:新媒体配景下都市电视文艺创新的路径

  作为反应都市糊口、传承都市文化的载体,文艺节目一向是都市电视媒体内容出产的重要构成部门。连年来,因思想方法的限定、策划的压力、卫视的挤压和新媒体的攻击等影响,日益泛起出式微状态,出格是新媒体配景下,驻足都市文化资源,聚焦群众文化糊口,处事当地受众,打造有针对性的“适销对路”文艺节目,是应对都市电视文艺“差别化”的肯定选择,也是转型突围的必由之路。

  都市电视 文艺节目 创新路径

  产物意识不强、定位禁绝,是都市电视文艺式微的基础缘故起因

  文艺是消息宣传的轻骑兵,中国电视文艺自1958年第一次转播国庆焰火晚会开始,至今已逾60年。①对都市电视台来讲,文艺栏目标各处着花曾极大满意了受众的收视需求,据《都市电视台协作会会员环境一览》的统计,“制止1990年8月,世界已有都市电视台170多个,种种电视文艺栏目430多个,形成了起源繁荣的排场。”②然而,进入新世纪以来,央视频道内容的富厚和省级卫视的崛起及强势包围,加之互联网新兴媒体的无孔不入,让都市电视传统的文艺节目越来越被边沿化。

  创新意识不敷,栏目“类似化”,成为卫视挤压下的“炮灰”。传统意义上可能说2010年之前的都市电视文艺之以是吸引受众,是由于“上电视”“看明星演出”还算奇怪,有“声像团结”和渠道撒播的上风,但这种上风在新媒体撒播“大家都是录像者”和数字有线电视文艺栏目“强者通吃”的配景下,变得异常懦弱,乃至不堪一击。“都市电视台的电视文艺正在逐渐地被边沿化,原本忠实的观众正在被各大卫视和新媒体所分食。”③“盐城台2011年常态播出的电视文艺节目《快乐很是道》《快乐多看点》《快乐大PK》和《将爱举办到底》,均匀收视率只有0.8%阁下,2012年头不得不忍痛所有砍掉。”④栏目“类似化”一向是都市电视文艺的一大破绽,像盐城电视台的《将爱举办到底》明明难敌江苏卫视的《非诚勿扰》。创新意识不敷,简朴地“拿来为我所用”的直接效果是栏目无特色,因此,在竞争中败下阵来就成了肯定。

  策划坚苦,告白吸纳量不敷,做节目就赚钱成为已往时。在有线数字电视和视听新媒体尚未遍及的期间,都市电视台由于地区内“一家独大”的撒播特点,还能吸引明星参加节目互动。但全媒体期间,撒播路径越来越多元,卫视根基上把持了一线明星资源,都市电视文艺“靠明星撑时势”根基不行能,高朋难请,本钱奋发,收视低迷,告白吸纳量严峻不敷。策划上的压力,也让决定者不得不思量电视文艺节目标本钱、市场代价等经济指标,没有更多的经济气力和精神投入到原创文艺节目上,文化、文艺类节目越来越难觅踪影,有些电视文艺节目乃至是为了创优评奖而创作。都市电视文艺遭遇“严冬”。最突出的实例是都市电视台传统的春节晚会,由于收视率和影响力下滑,越来越难觉得继。对都市电视来说,文艺节目已犹如“鸡肋”,既不敢大力大举投入,又不能完全放弃,似有又无,在夹缝中艰巨保留。

  辩证地考查都市电视文艺面对的逆境,表象背后是思想方法的范围、融入都市文化糊口不敷、创新路径不敷。电视文艺成长的进程是不绝满意群众必要、“不绝的试探和批改,在类型中实现转型,在阵痛中实现创新”⑤的进程,反观以往的都市电视文艺,要么盲目克隆、仿照卫视,要么“产物意识”不强,为文艺而文艺,没有针对受众群体“对症下药”。在与卫视的“同质化”竞争中,没有学会与群众糊口“同频”,跟不上群众对文艺糊口的必要,处所特色和“烟火气”不敷,节目中看不到群众的身影,话题与都市无关、与市民糊口无关,天然不具备吸引力。文艺是为群众处事的,都市糊口是都市电视文艺的源泉和“差别化”保留之本。

  2014年10月15日,习近平总书记在文艺事变座谈会上指出:“艺术可以放飞想象的同党,但必然要脚踩坚硬的大地。文艺创作要领有一百条、一千条,但最基础、最要害、最牢固的步伐是扎根人民、扎根糊口。”世事洞明皆学问,情面练达即文章。对都市电视文艺来讲,市民既是都市汗青的缔造者、见证者,也是电视文艺的“剧中人”和“剧作者”。新媒体期间,都市电视文艺应施展都市电视台更接地气的媒体特征,驻足都市,处事都市,“客气向人民进修、向糊口进修,从人民的巨大实践和富厚多彩的糊口中罗致营养,不绝举办糊口和艺术的蕴蓄,不绝举办美的发明和美的缔造。”⑥吹响期间提高的军号,引领期间民俗,实现电视文艺的转型创新。

  植根区域文化,聚焦一“老”一“少”,是都市电视文艺转型创新的要害

  在新媒体情形中,都市电视文艺作为传承都市文化、满意群众文化需求的重要载体,更要平稳树立阵地意识,转达正能量,包袱起“以文化人”的期间继续。当前都市电视文艺的转型创新,基础在于“求真务实”。“求真”:真实是艺术的魂灵,所谓真善美,唯有真实的、向善的,才是美的;“务实”:扎根地区文化,从汗青文化中罗致营养,实其着实地反应市民的文艺糊口,处事市民的文化糊口。“与市民相干”才气赢得市民的支持,电视文艺才有活力、生命力、吸引力。正如习近平同道所要求的,“以普通化、布衣化、贴近化的视角和语态,‘用最适当的情势示意最相宜的内容’,使文艺节目给人带来欢悦和轻松的同时,……浮现电视文艺艺术魅力,又讲究平凡化、社会化的契合点,让受众在所喜闻乐见中得以晋升艺术浏览手段和文化品位。……这应该是当前形势下电视文艺节目标文化定位。”⑦

  驻足区域文化,“以文化人”,打造文艺佳构。相对付央视和省级卫视,区域性是都市电视的上风,这就抉择了都市电视不能一味地仿照。过往的撒播实践已经证明,盲目克隆的文艺节目由于不接地气、漂流于都市文化糊口之上而失去生命力,以己劣势去拼卫视的资源上风,其功效可想而知。区域文化是都市市民世代传承的、与一般糊口亲近相干的表达,与市民情绪具有自然的贴近性。因此,以文艺的方法,发掘区域文化,创新电视文艺,既是都市电视文艺富厚资源、推陈出新的必要,又能满意当地受众的文化需求,“三贴近”应是都市电视文艺转型创新的出力点。同时,充实操作社会文艺力气,“光靠都市台本身还不足,还得普及依赖社会力气,多请‘文艺行家’参加,请他们出主意,做节目,实施两条腿走路。”⑧要借助当地文艺集体和机构力气,开门办文艺,为专业和业余文艺事变者提供撒播渠道,富厚内容。




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2019-05-18 来源:网络
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