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净利下滑库存积压 亚振家居半年报现隐忧
  

  业绩颠簸明明 多商标计谋折戟?

  据悉,早在2014年4月,亚振家居就向证监会递交了招股声名书。不外,在2014年7月被证监会列入《初次果真刊行股票中止检察和终止检察企业根基信息环境表》。与此同时,曲美家居好莱客等家居企业先后敲钟上市。

  2016年,亚振家居再冲IPO。彼时,亚振家居的家属绝对控股模式和高企的库存已受到外界颇多存眷。2016年尾,亚振家居交上了首份并不抱负的半年报后果单。通告表现,公司2016年实现业务收入5.62亿元,同比镌汰3.68%;归母净利润7552.37万元,同比镌汰2.18%;归母扣非净利润6850.71万元,同比镌汰7.73%。

  随后,亚振家居的业绩颠簸较为明明,且与偕行业其他企业呈现必然分化。2017年上半年,亚振家居实现业务收入2.54 亿元、归母净利润2295.89万元,同比增添率别离为2.69%和5.97%。因为亚振家居策划业绩与偕行业其他企业对比呈现必然分化,上海商标注册,收到上海证券买卖营业所的问询函。

  记者梳理多家家居企业财报时发明,美克家居上半年实现业务收入17.98 亿元、归母净利润1.52亿元,同比增添率别离为21.01%和15.22%;好莱客上半年实现业务收入7.18亿元、归母净利润1.08亿元,同比增添率别离为35.40%和56.05%;曲美家居上半年实现业务收入8.82亿元、归母净利润1.06亿元,同比增添率别离为29.73%和45.57%。

  对此,亚振家居方面表明称,连年来,部门家具上市企业开始延续转型,个中板式家具家产化出产水平高,依附定制化柔性出产,增添势头较快。2017年上半年,亚振家居直营渠道和经销渠道先后举办调解,封锁8家门店,新增6家,净镌汰2家。公司偏重于各门店的精耕细作和打点程度的进步,并未对门店数目举办大局限的扩充。而新增门店必要一按时刻的作育期,故整体贩卖业绩安稳。

  同时记者留意到,亚振家居集产物研发计划、出产制造及贩卖处事为一体,首要从事中高端海派艺术家具产物的出产与贩卖,主导产物为“亚振”“利维亚”“亚振定制”商标系列海派艺术家具。

  亚振家居在2018年半年报中提出,“亚振”“利维亚”“亚振定制”为焦点商标。“亚振”商标定位为经典海派代表,凸显商标代价;“利维亚”商标定位为轻奢、时尚,产物线包围80后、90后人群;“亚振定制”面向大客户和中高端收入人群的本性化需求。

  外界以为,多商标矩阵会加大推广难度。记者留意到,2018年半年报表现,亚振家居包罗告白费、租赁费在内的贩卖用度达0.78亿元,是当期营收的39.37%。在洪仕斌看来,多商标计碰面对着较高的本钱危急。“多商标会增进企业告白宣传用度,造成营销资源分手,推出多个商标就必要更多的营销本钱,商标形象也要从头建立,这都是隐形的本钱。”

  《中国策划报》杨玲玲

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2019-05-17 来源:网络
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